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买它、买它、买它！口红“一哥”李佳琦妖怪般的嘶吼，让他直播间的口红瞬间被清空，口红更是成为险些每个女生化妆包里不能缺少的妆品。克日，《 2021年中国口红产物NPS用户体验研究讲述》由艾瑞咨询宣布，从消费能力和消费习惯来看，Z世代年轻人已成口红消费新兴气力，消艰辛不能小觑。
我国2020年化妆品零售总额达3400亿
本次研究工具为美妆产物用户，天下一到三线都会，已往6个月内购置过口红的消费者，有数千人介入了观察。
2020年受新冠疫情袭击，美妆消费市场仍逆势上扬，出现高增进市场显示。凭证国际统计局数据，我国2020年化妆品零售总额达3400.2亿元，同比2019年增进9%，高于天下社会消费品零售总额同期增进。口红是美妆行业的主要细分品类之一，近年来随着消费群体的增进，电商系统的成熟，MCN机构及KOL蓬勃生长，短视频和直播间等“可视化”强的前言兴起，强势动员口红产物的流传与“种草”。
女生对口红最钟爱 价钱多数集中300左右
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“若是出门只能带一种化妆品，那一定是口红！”25岁的刘小姐从事外贸事情，平时出门都市全心修饰妆容，种种化妆品堆满了家里的各角落。她告诉记者，自己最喜欢的妆品就是口红，家里现在已经有30多支口红，用来搭配差其余衣饰和妆容。很对她而言，300左右一支的口红是买得最多的，基本上大牌的口红也就在这个价钱局限内。另外，她购置口红许多是凭证电商平台和小红书等网红推荐从网络渠道购置等。
36岁的杨女士则示意，自己以前喜欢凭证网购，然则买过几回殒命色，就对照郑重了。现在网购多为用之前已经用过的或者人人推荐多的颜色，但更多的会去实体店请柜姐推介和试色购置。对她而言，一样平常口红价钱在300多对照合适，但有些对照大牌和热门的口红及色系，价钱则多在400~500元。
记者在对岁数在25岁左右的年轻消费者采访时领会到，她们对口红的热爱远超其他化妆品，人均拥有口红均在5支左右，200左右的国产口红也很受青睐。
Z世代是美妆消费的高潜人群
海内化妆品市场向好生长，2020年零售总额达3,400亿元，同比2019年增进9%。口红是美妆产物中主要细分品类之一。以Z世代为代表的年轻人群，是口红消费的新兴气力。
Z世代是美国及欧洲的盛行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
跨越三成消费者选择国货物牌口红，Z世代显示尤为显著。五成消费者的口红购置频率在3个月以内，年轻群体“剁手”更频仍。超六成消费者选择线上购置口红，对于口红试色、质感体验等提出更高要求。Z世代是美妆消费的高潜人群，唇妆是Z世代美妆消费的首选品类。近八成Z世代的天天化妆市场在30分钟左右，七成Z世代将唇妆列为美妆产物首选品类。
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评论列表 （38条）
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