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今年的双11和往年有啥不一样?

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2021-11-12 11:30 人民资讯

中宏网11月11日电 今年的双11和往年有啥不一样?有网友表示,第一个不一样的地方是今年明显感觉不到成交额崇拜式的场面了。

啥是成交额崇拜式的场面呢?以去年为例,天猫、京东两大电商巨头,分别设立了销售额实时榜单,从线下到线上,这个数字实时被公布出来,并且是以时间轴的形式。比如第一分钟创下多少销售额,打破了什么纪录,第一小时创下了多少销售额,又打破了什么样的纪录,这样的数字每一小时公布一次,当11日当天结束,公布全天的销售业绩。

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刚开始的时候,人们还在为这个数字感到惊奇,但是每年都进行这样的竞争,人们也出现了审美疲劳,对于平台而言,似乎被卷入到这种无休止的恶性竞争当中。平台当然有动机为创造破历史记录的业绩而“另辟蹊径”,这种“倒逼”的方式,最后的买单者只能是消费者,很大情况下,消费者甚至可能要为不那么美好的想法掏钱。

不过,近年来,我国经济发展正在深刻转型,人们的消费观念也在不断变化,盲目消费正在引起年轻人的警觉。同时,市场更加规范、透明,一些不良行为,损害消费者权益的事件频频见诸报端,这也让越来越多的消费者冷静下来,思考更加合理、健康、科学的消费方式。在这种大趋势作用下,曾被电商平台奉为圭臬的以成交额为判断标准的营销方式被请下“神坛”。

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电商平台也开始思考,如何留住消费者的心。花里胡哨的营销方式,一味地低价营销,可能在短期内吸引人们的关注,但是消费者掏钱后买到的是不合心意的产品,恐怕平台推出再优惠的举措也留不住消费者的心。同时,对于商家而言,诚信对待客户是永远的“铁律”,只想着多从消费者身上“刮钱”,却以不负责任的心态对待客户,恐怕最后只能惨淡收场。

今年以来,虽然受到疫情影响,旅游、购物、餐饮等行业发展受到了一定的影响,但是,我国通过严格落实疫情防控举措,有效保障人们的健康利益,使得国内的经济循环未受到太大冲击,国内消费市场活力依旧强劲。据今年双11各电商平台公布的销售额情况看,我国消费市场继续表现出稳中有升的态势。

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2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿;京东累计下单金额超3491亿元。此外,国家邮政监测数据显示,11月1日~11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。这些数字的背后反映出的是经济发展的动力,展现的是国内消费市场的蓬勃景象。

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